С 1998 года марка Kia входит в состав корейского производителя Hyundai, и в последние годы значительно расширила свой модельный ряд. Таким образом, этому азиатскому бренду успешно удалось выйти из тяжелого финансового кризиса конца девяностых годов. Между тем, марка Kia начинает выпускать автомобили как малого класса, так и роскошные модели автомобилей и внедорожники.

Для того, чтобы в полной мере удовлетворить вкусы европейских потребителей, в 2006 году компания Kia наняла Питера Шрейера - бывшего главного дизайнера компаний Audi и VW, который с огромным упорством трудился над созданием нового контура кузова атомобиля. В связи с этим, Kia удалось увеличить спрос на свои автомобили именно на немецком рынке. Модели компании Kia со своей необычной пространственной концепцией, как у модели Kia Soul, особенно пользуются спросом среди молодежи.

Для того, чтобы значительно усилить свое влияние за пределами Азии, в сентябре 2007 года была открыта штаб-квартира компании во Франкфурте, вблизи выставочного комплекса. А также автомобили марки Kia будут производиться не только в Корее и в Азии, но и в Джорджии (США) и Словакии.